西藏山南地区旅游资源调查
摘要：改革开放20年来，我国旅游业有了较大的发展，其运营方式经历了由计划轨道向市场轨道转变，旅游市场从单一的观光市场发育为多元的结构市场。一个地区旅游业的发展程度，全靠该地区旅游资源的多少。本文用旅游地理学的方法对山南地区旅游资源的类型以及地域特色进行了分析，对山南地区的旅游资源进行一个简要的分析，对山南地区旅游资源概况做一个比较系统的说明，并对山南地区旅游资源开发过程中存在的问题进行了分析评价。
关键词：  山南     旅游资源     调查
1.山南概况
1.1历史背景
西藏历史上两代重要的王朝——吐蕃王朝和帕竹王朝都崛起于山南。民族英雄松赞干布更是以山南为基地，统一全西藏，实施了一系列的改革措施，对以后西藏的政治、宗教、文化的发展都产生了重大而深远的影响。所以，山南是藏族人“寻根”的地方，是旅游者探求藏民族文化源头的地方。
1.2地理、人口状况
      西藏山南地区位于冈底斯山至念青唐古拉山以南的河谷地带，雅鲁藏布江中游。地处西藏南部边陲，介于东经90度14至94度12，北纬27度08至29度47之间，总国土面积为7.97万平方公里（不含印占2.87万平方公里），总人口31.8万，有藏、汉、门巴、珞巴等14个民族，其中藏族占96%。平均海拔3700米，北与拉萨毗邻，西连日客则地区，动连林芝地区，南与印度、不丹接壤，边境线长达630公里。
1.3自然、历史文化状况
山南是藏民族的摇篮和文化发祥地，西藏历史上的众多杰出人物都诞生在这里，她以博大的胸怀和聪明才智创造了瑰丽多彩的雅砻文化和西藏历史上的众多第一，山南地区有着众多的文物古籍和十分丰富的旅游资源：既有壮丽的山川河流，又有神秘的圣山神湖；既有风景如画的原始森林，又有令人心神旷怡的辽阔草原；既有雄险的雅江的瀑布，又有久负盛名的文物古籍。
1.4交通状况
     山南地区交通十分便利，距离西藏目前最大的航空港——贡嘎机场仅90公里，离拉萨市200公里。
2.山南地区旅游资源
旅游资源的概念在旅游学界里没有统一的观点。谢彦君、陈才等编著的旅游学概论里，给旅游资源的概念是：指客观的存在于一定地域空间并因其所具有的审美和愉悦价值而使旅游者为之向往的自然存在、历史文化遗产或社会现象。本文基于在这一概念理解的基础上，对山南旅游资源进行归纳、分类。旅游资源按普遍的分法是把其划分为自然旅游资源和人文旅游资源两大类。
2.1自然旅游资源
2.1.1河流风景名胜区
该区是国务院[1988]51号文件公布的目前西藏唯一国家级风景名胜区，占地面积920平方公里，拥有七大景区，风景涉及乃东、琼结、桑日、曲松、加查、扎朗、贡嘎、浪卡子等8个县。景区中心位于山南地区政治、经济、文化中心的泽当镇。该风景区是藏文化的摇篮和藏民族的发祥地，是以藏民族历史佛教文化遗存为主体，壮丽自然的高原风光为背景，绚丽多彩的民族风情为特征的我国目前海拔最高、人文景观最集中最突出的大型高原风景名胜区，极具旅游观光、文化科考价值，是不可多得的人类宝贵遗产。
2.1.2江河湖泊
全区共有大小河流41条，其中雅砻河、温区河、沃卡河、增其河流域旅游资源集中。全区有大小湖泊数十个，其中以富有神奇色彩的圣湖——拉姆那错、素有“碧玉湖”之称的羊卓雍错和“草原明珠”哲古湖最为著名。这些湖泊是集高原湖泊、雪山、岛屿、牧场、温泉、野生动物、名胜古迹等多种景观为一体的综合性高原自然风景区。
2.1.3沟谷溶洞
山南地区山地沟谷类型多样，各显风采，其中桑耶青朴沟、温区沟、次久沟（加查）等最为引人入胜。青朴沟冬无严寒，夏无酷暑，是理想的避暑御寒胜地，青朴沟还保存了大量的西藏佛教“前弘期”历史古籍。相传有连花生寄护等一大批名人修行洞108处，还有108个天葬台和108处泉水及大量的摩崖造像和灵塔。山南地区较大的溶洞有扎失宗、宗工布溶洞，均为咯斯特溶洞。
2.1.4温泉瀑布
山南地区有数十处瀑布，其中位于桑日县的涅咯瀑布和增瀑布，是地质构造断裂、雅鲁藏布江水下流而形成的大落差，落差达7——8米。全地区温泉星罗棋布，名目众多。沃卡温泉共有7处，其中有达赖喇嘛的御用温泉——卓罗卡温泉。最著名的是党琼邦大温泉，不仅水温适宜，而且可治关节炎、胃病、皮肤病、眼痛等多种疾病。
2.1.5气候旅游资源
山南地势高，昼夜温差大，但由于日照时间长，冬季并不十分冷。全年降雨比较少，7月至9月为雨季。春、秋和冬季较干旱。河谷地带降雪不多，一年四季都可以带墨镜和防晒霜。山南月平均温差、降雨量及日照时间如下表：
山南月平均温差、降雨量及日照时间
 
月  份  温   差 降雨量（）  日照时间（）    
  最   高 最   低       
    1   8  -12   0 226   
    2   10 -10   0 211   
    3   13 -4   2 251   
    4   16 0   3 263   
    5   19 2 14 292   
    6   24 9 70 266   
    7    22 10 130 235   
    8   19 8 140 234   
    9   19  6 80 236   
    10   16 -2   5 260   
    11   13 -9   0 234   
    12   8 -13   0 230 
2.2人文旅游资源
山南地区有国家级文物保护单位9处，自治区级文物保护单位10处，县级保护单位26处，如此众多的旅游资源，一一介绍是不可能的。本文现在以西藏历史上多个第一为线索，来谈谈山南的人文旅游资源。
2.2.1第一座宫殿——雍布拉康
雍布拉康亦为西藏最早的建筑之一满他高耸于雅砻河东岸的扎西次日山顶。据说此山势象母鹿的后腿，寺建在鹿腿上，因此称为“雍布拉康”（“雍布”是母鹿，“拉”是后腿，“康”是宫殿）。它最初并非寺院，而是早期雅砻部落首领的宫殿，是本教徒于公元前21世纪为第一代藏王聂赤赞普建造的，后为松赞干布和文成公主在山南的夏宫。
2.2.2第一座寺院——桑耶寺
    为于山南地区扎朗县雅鲁藏布江北岸，距离泽当镇38公里。该寺是依照藏王赤松德赞的心愿（即建造一座大型佛殿），并在印度高僧寄护的师与莲花生大师的帮助下建成的。
    桑耶，藏文意思是“超出意想寺”，据藏族简史一书说，这座寺庙是一座难以想象的、以佛教的理想世界——坛城为设计结构，并仿照印度阿蓝达苏里的乌丹布热修建的，以融洽了天竺、唐朝和吐蕃三种建筑风格的“乌孜”大殿为中心，象征宇宙中心的须弥山，周围是象征四大洲、八小洲的十二部洲。桑耶寺的绘画艺术、石刻艺术，都是西藏地区不可多得的佳品。寺内还保存着诸如古碑、古铜钟（即西藏地区所铸的第一口钟）等民族瑰宝，对研究吐蕃时期的宗教文化，具有很高的价值。
2.2.3第一座佛堂——昌珠寺
这座寺庙是西藏历史上最早的佛堂之一，始建于公元641年。相传是藏王松赞干布和文成公主为镇妖兴国而建的，后曾作为藏王和文成公主在山南的冬宫。该寺有一幅观音憩息图，又称珍珠唐卡，是由上万颗珍珠和其它珠宝镶嵌而成，是一幅不可多得的艺术珍品，了陔该寺的镇寺之宝。
2.2.4陵墓类
位于琼结县境内，离泽当镇30公里，是吐蕃王朝时期第二十九代赞普至第四十一代赞普、大臣及王妃的墓葬群，也是西藏唯一的藏王墓群。墓群中以藏王松赞干布的墓最为著名，墓上放不仅有一座神殿，而且据一些历史资料记载，该墓由五个规模可观的地下神殿组成，神殿内供奉着松赞干布和释迦牟尼的塑像，并有大量的金、银、珍珠、玛瑙作为陪葬品。第三十三代赞普从泽当迁都至拉萨，统一西藏后，他和他后几代赞普，为了找回自己的根，怀念家乡的祖辈，于是逝世后便安息在这里。遂成为今日总面积达3.5万平方米，原始古朴的藏王墓群。
3.山南地区旅游资源开发现状
3.1旅游业方兴未艾，资源开发潜力巨大
山南地区旅游业从无到有，在近20年中表现出了勃勃生机，创汇万美元，成为山南主要创汇行业之一和支柱产业之一。但山南地区旅游资源开发尚处在初级阶段，利用方式也在探索之中。目前开发项目有登山、风情观光、参观寺庙等几大项，而综合性的浏览及旅游商业活动并未展开。因此还有许多潜力可挖。
3.2旅游资源的开发，在地域上表现出明显差异
虽然各地(市)都拥有特定的旅游资源，但由于交通和旅游服务设施的限制，目前旅游区只限于中部地区，仅形成了以泽当为中心的旅游网络，而山南东部及北部的旅游资源还基本处于闲置状态。现已开发的旅游资源当中，人文资源所占比重大，尤其是宗教旅游占突出地位，对风情、习俗、文化旅游资源利用还不充分，自然旅游资源利用得更少。由于高原奇异的景观大都处于偏远、海拔高及自然地理的突变区，远离城市，交通极为不便，虽然有较高的旅游价值，但开发难度大，因而未能利用起来。在游客构成上也同样表现为较大的比重差异，外国游客比重大而国内游客比重小。
3.3旅游资源的开发利用，明显受到自然条件和开发能力的影响
资源间的联系受地形阻隔大，旅游点线的联系阻力大，不利于旅游景点规划。自然景点少，与人文景点结合不紧密，使资源间的互补性降低。开发旅游资源除受自然和资源自身组合状况影响外，还受到开发利用能力的影响。
4.山南地区旅游资源特色
4.1藏戏与宗教
藏戏和宗教传说关系密切，藏戏的两大派别是白面具和蓝面具。现今山南琼结的巴剧团为著名的白面具藏戏派，而日喀则昂仁县的剧团、拉萨的觉木隆剧团则是蓝面具藏戏派。
　　源于山南等地的藏戏在藏区各地的不断推广中，形成卫藏、康巴和安多三大系统。藏戏发展至今形成了不少传统曲目，主要有《文成公主》、《白马文巴》、《苏吉尼玛》等，由西藏著名史诗《格萨尔王传》部分篇章改编成的藏戏曲目也受到大众的欢迎。
4.2藏戏的面具及服饰
藏戏的面具多种多样，各有特殊含义。红色是国王带的，它象征威严和刚猛；绿色是王妃带的，寓意平和柔顺；活佛和神仙带黄色面具表示吉祥；告密者与女巫的面具则半黑半白，意为两面三刀颠倒黑白；另外还有大量鬼神及动物面具也别具一格。每逢藏戏表演，一圈观众便在广场围开，看各色人物粉墨登场。对旅游者来说，如果稍加了解藏族传说及藏传佛教故事，相信用不了多久都会入戏的。藏族文化中诸如服饰、发型、礼俗节庆等受藏戏影响较深。如今活跃在山南的服饰表演队民族特色十分鲜明，旅游者在该地区举行的文化及物资交流会上常可欣赏得到。
　 在山南，许多看似名不经传的一座山，一座寺庙都可能有着悠久的历史，有着在西藏文化中举足轻重的地位。
4.3历史上的第一
　　在这块藏民族文化的发源地，还出现了西藏的许多个第一：第一座宫殿雍布拉康；第一座佛殿昌珠寺；第一块农田撒拉村粮地；第一座佛、法、僧三宝俱全的寺庙桑耶寺；第一个创立藏戏的村庄扎西曲德；第一部经书《宝典经》；当你领略到这禀异于中原的雪域风情时，在你的心中，西藏的高天厚土更具魅力。
5.山南地区旅游资源存在的问题
山南地区虽然有着丰富的旅游资源，但是目前的开发现状却不能满足当今全球旅游趋势的需要。旅游资源在开发的过程中，主要存在以下一些问题。
5.1投资总量不足，旅游基础设施建设滞后
由于山南地区旅游资源开发的时间短、起点低、固定资产投入少，而完善旅游设施的耗资量却很大，造成目前山南地区旅游基础设施建设滞后、旅游资源开发利用率非常低的状况。
5.2资金短缺，观念落后
由于受旅游开发起步晚、资金缺乏、景区景点和旅游设施分别归不同级别的部门管辖等因素的制约，山南旅游虽然已具有了一定的规模，但发展现状仍然不同程度地存在一些问题。不仅在景区修缮、保护、发掘等方面存在许多难题。而且还面临着景点交通不便、景点设施及配套陈旧、改扩建项目较多、景点自身整体包装与其它旅游产品组合包装不够、旅游人才短缺等等问题。这些问题的解决，不只是急需资金，更急需观念的更新。
5.3山南地区旅游资源所面临的机遇
山南地区旅游业虽然面临着种种发展不足的尴尬，但是“酒香不怕巷子深”，它的独特魅力不仅给它提供了发展的优势，同时，它还将凭借着这种优势迎来更大的机遇。国家西部大开发战略的实施，一方面将从资金、项目、政策上予以倾斜，加快山南地区基础设施的建设，以及生态环境的改善，从而为山南旅游业提供优良的环境态势；另一方面，西部大开发的优惠政策将会吸引大量外来资金的注入，山南丰富的旅游资源将会得到较快的发展。随着青藏铁路的修通，将改变进入山南只有航空和公路交通的交通方式，也将大大改善山南地区旅游的可进入性。同时，山南旅游资源的丰富性和独特性，以及它所蕴涵的新奇感、原始感和神秘感，更是它打造旅游精品的优势所在。
6.对山南地区旅游资源开发的建议
6.1树立市场化、协调化、可持续发展的观念
    在市场经济背景下，实现一些山南地区旅游业的跨越式发展，必然要实现旅游要素产权主体、市场交易主体和开发经营方式的多元化，这决定了旅游业首先要进行观念的创新，应特别强调对开发对象的选择、开发程度的控制及开发过程的监督，以防止旅游开发中出现对象错位和程度失控的现象。同时，应反对两种错误的观念：一是在旅游业发展中普遍存在的依赖政府的思想；二是对旅游市场发展中出现的市场失灵问题认识不清，存在着盲目市场化思想。
6.2建立面向市场、强调效率的管理体制，实现制度创新
建立、完善公司治理结构，进一步提高旅游企业的科学管理水平，贯彻实施现代企业制度，使旅游企业在制度上实现创新，从市场中获得效益。同时，旅游企业的规模化与集中化也必须与现代企业制度的建立同步，这样才能达到目标效果。
    打破行业、地区的限制，以实现旅游资源的区位优势互补和产业及地区间资源优化配置。这在政府主宰资源配置权的前提下是无法实现的，因此，政府退出资源配置者的地位是优化整个旅游资源配置方式的前提。
旅游经济管理应走出以条块分割、政企不分为基本特征的传统部门管理模式，过渡到产权明晰、职责明确的产业管理模式中。各级旅游主管部门应通过制定旅游产业政策，提供信息引导，编制行政法规，规范旅游市场秩序，协调针对旅游产业的各种行政、法律和经济管理手段的实施，来保证旅游经济活动的有效性、公平性和可持续性。
6.3突出资源特色优势，依托品牌产品实现旅游产品多元化
山南独特的自然环境、雄奇的自然景观、古老神秘的文化遗迹、风格迥异的民族风情，符合旅游产业求新、求异、求知、求乐的趋势，具有很强的吸引力和竞争力，为山南旅游业依据优势资源发展特色产品创造了优越的条件。
要随着国际、国内旅游需求市场的逐渐成熟，逐渐形成个性化、多元化的需求趋势，有针对性地对旅游市场进行细分，准确地进行市场定位，选择合理的营销策略。
    以享誉世界的旅游品牌（如"布达拉宫"）为依托，充分发挥自身资源优势，大力开拓旅游市场，提高服务质量，设计、开发和销售具备比较优势、特色鲜明的"拳头"产品。 在体现特色中实现与东部地区的互补效应，为实现跨地区旅游经济体系的"点线"联合、客源分享、联合促销等创造条件。
    努力提高旅游产品的科技含量和附加值，实现产品的绿色化、精品化，以优化产品结构并提高产品的市场竞争力，力争把山南地区，特别是青藏高原建成国际精品旅游胜地。
7.结束语
    21世纪的一大主体是旅游，面对加入WTO后所面临的机遇与挑战，山南地区旅游业在激烈的市场竞争中要保持强大的竞争力，就应该充分利用其特有的旅游资源，开发出特色显明、吸引力强大的旅游产品。
山南地区旅游局，为了加快旅游业的发展，满足不同旅游者的需求，近几年相继推出了两条具有特色的旅游线路。一条是东环线路，这条线路主要是以自然旅游资源为主。以特有的自然资源为背景，几乎把把整个西藏的自然风景全都浓缩在了这一条特色旅游线路中。具体的线路安排是：泽当——曲松——加查——林芝——拉萨——泽当。另一条是西环线路，这条线路主要是以人文旅游资源为主，具体的线路安排是：泽当——琼结——措美——洛扎——浪卡子——泽当。
       总之， 虽然西藏山南地区有许多自身的条件限制，但是通过政府对旅游业的重视，在旅游资源开发上下工夫，山南是旅游正以全新的面貌迎接着各方的旅游者。
     本文在对西藏山南地区旅游资源调查过程中，得到了山南地区旅游局王红兵同志的大力支持。在这里，真诚的感谢老师所给予的帮助。